En 2014, Max Büsser rêvait de créer une montre accessible pour ses proches. Après quatre ans de recherches infructueuses, le projet fut abandonné en 2018. Ironiquement, MB&F passait tellement de temps à chercher une solution qu’elle en venait à manquer de temps pour ses proches.
Une renaissance en pleine crise
En 2020, la pandémie menace MB&F de faillite sous 14 mois. Lors d’une réunion de crise, une idée audacieuse surgit : relancer le projet sous forme d’une édition limitée de 500 pièces, plutôt qu’une marque durable.
Le timing s’avère providentiel. Contre toute attente, la demande en horlogerie explose. MB&F choisit alors de réserver la première M.A.D.1 aux « Friends » et à la « Tribe » – ses fidèles partenaires et clients de longue date.
L’effet boule de neige
Trois jours après l’envoi d’un simple e-mail à 500 privilégiés, des photos fuitent sur Instagram. La communauté horlogère s’enflamme : « Comment l’acheter ? ». Face à l’engouement, Max Büsser répond via un court-métrage : « Nous vous avons entendus. Donnez-nous du temps ».
En février 2022, la M.A.D.1 est enfin proposée au grand public via un tirage au sort. Le succès est fulgurant : 18 000 inscriptions pour 450 montres. Lors du second tirage, ce chiffre grimpe à 22 000. Quatre éditions voient le jour : Blue, Red, Green, et une version « Time to Love » en collaboration avec Jean-Charles de Castelbajac. Sans le vouloir, M.A.D. Editions était devenue une marque.
M.A.D.2 : Un nouveau chapitre signé Eric Giroud
Pour les 20 ans de MB&F, Eric Giroud, designer de la marque depuis ses débuts, imagine la M.A.D.2. Inspirée de l’ambiance des clubs lausannois des années 90, son design rappelle les platines vinyles et les tables de mixage.
Le boîtier en acier inoxydable 316L évoque un galet lisse et arrondi, tandis que le cadran arbore des disques texturés et un plateau stroboscopique rotatif. La grande surprise ? Des heures sautantes bidirectionnelles, discrètement intégrées.
Disponible en deux éditions – orange pour la Tribe et les Friends, verte pour le tirage au sort –, la M.A.D.2 perpétue l’esprit ludique et inattendu de M.A.D. Editions.
Ce qui n’était qu’une expérience est désormais une aventure horlogère à part entière. Complètement, délibérément… M.A.D.
M.A.D.2 ERIC GIROUD
Deux éditions de lancement : orange pour la Tribe et les Friends, verte pour le tirage au sort.
Mouvement
Mouvement de base : calibre de manufacture suisse La Joux-Perret G101
Module des heures sautantes bidirectionnelles et des minutes traînantes développé par MB&F
Diamètre du boîtier : 25,6 mm / 11 ½ ».
Épaisseur : 4,45 mm
Fréquence : 4 Hz / 28’800 A/h
Rubis : 24
Réserve de marche : 64 h
Remontage automatique
Boîtier
Acier inoxydable 316L
Dimensions : 42 mm de diamètre, 12,3 mm d’épaisseur
Étanchéité : 30 m / 3 ATM / 90 pieds
Verre saphir supérieur traité antireflet sur les deux faces
Verre saphir inférieur traité antireflet sur la face intérieure
Bracelet et boucle
Bracelet en cuir, boucle déployante en acier inoxydable
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